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      時間:2022-04-21 22:45

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      潮玩行業主要上市公司:泡泡瑪特(09992.HK)、名創優品(MNSO)、奧飛娛樂(002292.SZ)等

      本文核心數據:公司業務布局歷程、業務運營現狀、業務業績

      1、泡泡瑪特VS奧飛娛樂:潮玩業務布局歷程

      潮流玩具,即潮玩,是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具,是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。目前,潮玩行業上市公司中具有代表性的兩家企業是泡泡瑪特和奧飛娛樂,兩家企業在潮玩業務上的布局歷程如[000527]下:

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      2、潮玩業務布局及運營現狀:泡泡瑪特略勝一籌

      ——主要產品類型:泡泡瑪特產品類型較多

      主要產品類型方面,泡泡瑪特的產品類型主要有盲盒、手辦、可動人偶和毛絨玩具;而奧飛娛樂的主要產品類型為益智玩具。相關的衍生品方面,泡泡瑪特的衍生品類型更多,有徽章、手機殼、耳機套等;而奧飛娛樂的主要衍生品類型為文具和鑰匙扣。

      ——IP及IP衍生品:泡泡瑪特領先

      IP開發及運營方面,泡泡瑪特的主要IP數量超過40個而奧飛娛樂的主要IP數量約為10個;這里的主要IP是指公司在市場上[300466]進行主要推廣和銷售的IP。其中,泡泡瑪特的主要自有IP超過10個,而自從2022年1月19日,奧飛娛樂將旗下有妖氣漫畫轉讓B站后,奧飛娛樂的主要自有IP約有5個。而聯名IP方面,泡泡瑪特的聯名對象更加廣泛,包括全球知名IP迪士尼、瘋狂動物城、小豬佩奇等;而奧飛娛樂目前主要聯名IP集中在國內熱門IP,如陰陽師、狐妖小紅娘上。

      IP產品類型方面,泡泡瑪特的主要產品類型有冰箱貼、音樂盒、徽章、泡面杯、手機殼和毛絨公仔等,產品類型更加貼合Z世代消費群體;奧飛娛樂的主要產品類型有變形玩具、人偶、陀螺、悠悠球和四驅車等,產品類型更加貼合兒童及青少年消費群體。

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      ——銷售渠道及銷售區域:奧飛娛樂銷售布局更加廣闊

      [全國物流園區發展規劃]線上渠道布局,截至2020年年底,泡泡瑪特直接布局在專業電商平臺和社交平臺上;而奧飛娛樂則選擇通過合作間接布局電商平臺和視頻網站。線下渠道布局。泡泡瑪特選擇建立專營店,即以機器人店和專門零售店的形式,進行線下渠道布局;而線下的專營店數量已經超過1600家。奧飛娛樂則選擇與零售[股票600095]店合作的形式,在名創優品、便利店等渠道進行布局,目前奧飛娛樂沒有自己的專營店??傮w而言,奧飛娛樂的布局范圍得益于合作形式更為廣泛;而泡泡瑪特則優于專營店形式,使得線下渠道更加穩固。

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      銷售區域方面,泡泡瑪特和奧飛娛樂的布局方面有所不同。泡泡瑪特目前將重點放在國內市場的布局,雖然公司已經在韓國、日本和英國等國家進行專營店布局,但仍然屬于小范圍“走出去”;而奧飛娛樂已經對海外市場進行重點布局,海外市場的占比已經超過50%。

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      ——市場份額:泡泡瑪特市場占比為行業第一

      營收市占率方面,2020年,中國潮玩行業代表性企業中,泡泡瑪特的市場占有率最高,超過10%;其次是奧飛娛樂,市占率超過2%。因此,泡泡瑪特在國內潮玩行業的市場占有率排名第一,是行業內名副其實的龍頭企業。

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      ——消費群體:二者消費群體側重不同

      根據京東超市與京東消費及產業發展研究院聯合發布的《Z世代玩具消費趨勢報告》,購買潮玩盲盒的主力軍集中在26-35歲,占據約40%;根據咨詢與情報公司Arizton的研究分析,3-8歲年齡組是益智玩具市場的消費主力軍,占據約為34%的份額[匯納]。

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      3、潮玩業務業績對比:泡泡瑪特整體優勢突出

      ——業務收入及占比:泡泡瑪特營業規模領先

      2017-2021年上半年,泡泡瑪特和奧飛娛樂的業務收入均先上升后下降。2020年,泡泡瑪特自主產品的業務收入達到21.36億元而奧飛娛樂的玩具業務營業收入達到9.86億元。結合2021年上半年的營業收入及業務占比來看,泡泡瑪特的主要業務集中[青海華鼎股票]在潮玩行業而奧飛娛樂僅將潮玩行業作為主要業務的一部分。

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      ——毛利率:泡泡瑪特的盈利能力較強

      毛利率方面。2017-2021年上半年,泡泡瑪特的毛利率均在奧飛娛樂之上。2020年,泡泡瑪特的毛利率達到63%左右而奧飛娛樂的毛利率一路降低至30%左右。因此,綜合來看,泡泡瑪特的盈利能力較奧飛娛樂更為強勁且整體經營實力更勝一籌。

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      4、前瞻觀點:泡泡瑪特為中國“潮玩之王”

      潮玩行業十分注重IP的競爭力和IP研發及運營狀況,并最終影響公司的可持續性盈利能力。結合前文分析,前瞻認為,泡泡瑪特因在IP相關情況、產品類型、研發支出上表現占有優勢,是我國的“潮玩之王”。

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      以上數據來源于前瞻產業研究院《中國潮流玩具(潮玩)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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